[웹이코노미 김영섭 기자] “ 럭스틸은 철강업계 최초의 브랜드로 시작해 컬러강판의 대명사가 됐습니다. 확고한 퍼스트무버(first mover)로서 앞으로 10년의 초격차를 이끌겠습니다.”
8일 동국제강 국내 최초 철강 브랜드 ‘럭스틸’ 런칭 10주년을 맞았다. 최고경영자(CEO) 장세욱 부회장은 “2030년까지 컬러강판과 관련 매출 2조원, 100만톤 체제를 구축하겠다”는 ‘DK 컬러 비전 2030’을 발표했다.
이날 서울 을지로 본사에서 열린 기자간담회에서 장세욱 부회장은 동국제강의 컬러강판 사업을 현재 85만톤, 1조4000억원 규모에서 2030년까지 100만톤, 2조원으로 43% 성장시킬 것이라고 밝혔다.
컬러강판 매출 비중을 현재 20%에서 30%까지 성장시킨다는 중장기 목표이며, 특히 컬러강판 글로벌 판매량 65만톤(10년내 35% 확대), 프리미엄 제품 판매 50만톤(10년내 78% 확대)의 목표를 제시했다. 동국제강은 국내 최대 컬러강판 사업자(시장 점유율 35%, 2020년 기준)이며, 단일 공장으로 세계 최대 컬러강판 생산기지인 연산 85만톤 능력의 부산공장을 갖고 있다.
이날 장세욱 부회장은 ‘DK 컬러 비전 2030’달성을 위한 솔루션으로 ‘초격차’ 전략을 소개했고, ‘글로벌’, ‘지속성장’, ‘마케팅’을 구체적인 방법으로 제시했다.
장세욱 부회장은 비전 달성을 위한 글로벌 확장 구상을 발표했다. 동국제강은 현재의 멕시코, 인도, 태국 3개국 3개 거점을 가지고 있다. 이를 2030년까지 7개국 8개 거점으로 확장할 계획이다. 장세욱 부회장은 “미주, 유럽, 동남아, 호주 등으로 추가 진출을 검토 중”이라고 밝혔다.
장세욱 부회장은 컬러강판 사업의 ‘필(必)환경 지속성장’을 강조했다. 차별화, 고급화한 컬러강판을 통한 시장 선도는 물론 컬러강판 제조공정까지 친환경으로 구현하겠다는 전략이다. 이날 장세욱 부회장은 세계 최초의 친환경 컬러강판 라인(ECCL, Eco Color Coating Line)의 개념을 공개했다.
그는 “컬러강판 제조 공정에서 코팅용 접착제나, 화석연료 가열 과정을 최소화하는ECCL로 탈바꿈, 2030년까지 LNG 사용량을 50%까지 감축하겠다”고 밝혔다.
장세욱 부회장은 컬러강판 전략제품으로 ▲실사 구현이 가능한 디지털프린팅 제품 ▲안티바이러스 성능의 ‘럭스틸 바이오’ ▲‘D-Flon(디플론)’과 같은20년 내후성 보증 라미나(Lamina) 제품을 소개했다.
2030년 비전달성을 위해 비대면 등 마케팅 방식의 전환을 가속한다. 장세욱 부회장은 럭스틸닷컴, 럭스틸TV, 럭스틸 챗봇 서비스, 디자인 트렌드 발표 등 럭스틸 브랜드를 강화하는 마케팅 활동을 소개했다. 또 12월부터 온라인 플랫폼인 ‘스틸샵’닷컴에서 동국제강 전제품을 확대 판매하기로 했다고 밝혔다.
동국제강은 2011년 국내 최초로 철강 브랜드 ‘럭스틸’을 런칭하며, 철강에 디자인을 융합하고, 철강 마케팅 혁신을 이끌었다. 올해로 럭스틸 런칭 10주년을 맞이해 동국제강은 10년전 럭스틸 런칭을 주도했던 장세욱 부회장이 다시금 컬러강판 시장의 새로운 트렌드와 성장 전략을 제시한 것이다.
장세욱 부회장은 “럭스틸은 철강업계 최초의 브랜드로 시작해 컬러강판의 대명사가 됐다. 럭스틸이 디자인하는 도시의 모습을 기대해 달라”며 “컬러시장에서의 확고한 퍼스트무버(first mover)로서 앞으로 10년의 초격차를 이끌겠다”고 강조했다.
■ ‘DK 컬러비전 2030’ : 매출 2조원, 연산 100만톤 생산체제 구축
<글로벌>
‧글로벌 거점 확대: 3개국 3개 거점 à 글로벌 7개국 8 거점
‧글로벌 판매 확대: 65만톤(35% 확대)
<마케팅>
‧온라인 플랫폼 ‘스틸샵’ 확대: 12월 전제품 오픈
‧‘럭스틸TV’, ‘럭스틸 챗봇’, 디자인 트렌드 설명회 등 고객 접점 확대
<지속성장>
. 전략 제품 선도: 디지털 프린팅, 럭스틸 바이오, 라미나 등 프리미엄 제품 50만톤(78% 확대)
. B2C강화: 빌딩 솔루션 R&D센터 확대
. 친환경 컬러공정(ECCL, Eco Color Coating Line): 화석연료 50% 감축
■ ‘럭스틸(Luxteel)’의 기록
2011년 10월 국내 최초 철강 브랜드 ‘럭스틸’ 런칭
2013년 국내 최초 컬러강판 디자인팀 신설
2016년 업계 최초 브랜드(‘럭스틸’) 전용 홈페이지 개설
2016년 국내 최초 디지털 프린팅 컬러강판 기술 상용화
2016년 럭스틸 세계일류상품 선정
2018년 국내 최초 빌딩솔루션 R&D 센터 도성공장 건립
2018년 국내 최초 항균 컬러강판 개발 및 상용화 (Luxteel Bio Microban)
2019년 세계 최초 컬러강판 금속 가구 적용
2019년 세계 최초 입체질감 강판 (Luxteel P-TEX) 개발 및 상용화 (장영실상 수상)
2020년 국내 최초 컬러강판 20년 내후성 보증(Luxteel smp, Luxteel D-flon)
국내 최초 20년 easy cleaning(비오염성)과 내후성 보증 불연 세라믹 강판 개발 및 상업화(Luxteel Uni-cera)
2021년 국내 최초 코로나19 항바이러스 및 항균 강판(Luxteel Bio 3.0) 개발 및 상용화
2021년 9월 부산 S1 ccl 준공
세계 최초 친환경 컬러강판 생산 기술 개발(ECCL) 및 적용
UV 경화 기술 적용
2021년 11월 ‘DK 컬러비전 2030’ 발표
■ 동국제강 컬러강판 사업 주요 연혁
1972년 국내 최초 컬러강판 생산
1979년~2002년 No. 2 CCL~No. 4CCL 준공
2007년 부산공장 연속산세압연강판라인(PL-TCM) 가동
2008년 멕시코 코일 센터 준공
2009년 No.5CCL 준공
2010년 12월 장세욱 사장 취임(당시 유니온스틸, 2015년 흡수 합병)
2011년 럭스틸(LUXTEEL) 브랜드 런칭 (국내 최초 프리미엄 컬러강판 브랜드)
2012년 인도 코일 센터 준공, No.6, No.7CCL 준공
2013년 태국 코일 센터 준공, No.8CCL 준공
2016년 국내 최초 디지털 프린트 강판 기술 상용화, No.9CCL 준공
2016년 럭스틸(LUXTEEL) 세계일류 상품 선정
2017년 컬러강판 누적 생산 1,000만 톤 달성
2019년 세계 최초 컬러강판 금속 가구 적용
2021년 광폭 라미나 전용 생산라인 S1CCL 준공
