[웹이코노미=시황분석팀] 하이투자증권은 28일 롯데쇼핑에 목표주가는 17만원이며, 투자의견은 매수로 제시했다.

담당 애널리스트는 하이투자증권의 하준영. 김관효 애널리스트이다.

롯데쇼핑은 구조조정을 지속하면서 2020년에는 수익성이 개선 될 것으로 예상한다. 할인점과 슈퍼의 경우 외형유지를 위해 적극적인 구조 조정이 어렵기 때문에 기존점포를 온라인 풀필먼트 거점화 하고 있다. 2020년 상반기에는 롯데그룹의 이커머스앱인 ‘롯데ON’도 출범할 예정이다.

동사에 대해 투자의견 매수, 목표주가 170,000원으로 커버리지를 개시한다. 동사의 주가는 낮은 온라인 판매금액 증가율과 실적회복에 대한 의구심으로 경쟁사 대비 저평가 받고 있다는 판단이다. 2020년부터 동사가 수익성 개선을 보여 준다면 이러한 밸류 에이션디스카운트는 점차 해소 될 것으로 판단한다.