[웹이코노미=시황분석팀] 하이투자증권은 28일 롯데하이마트에 목표주가는 3만7000원이며, 투자의견은 매수로 제시했다.

담당 애널리스트는 하이투자증권의 하준영. 김관효 애널리스트이다.

롯데 하이마트는 온라인 쇼핑 성장에 대응하기 위해 오프라인 점포 효율화 작업을 진행하고 있다. 기존 매장을 대형화, 프리미엄화한 메가스토어를 확대하고 수익성이 좋지 않은 매장은 점포통합으로 대형화를 통해 경쟁력을 강화할 계획이다. 온라인몰에서는 트래픽을 늘리기 위해 SKU(Stock Keeping Unit)을 늘리고 있다.

롯데하이마트에 대해 투자의견 매수, 목표주가 37,000원으로 커버리지를 개시한다. 목표주가 37,000원은 동사의 2020년 예상 BPS 88,602원에 Target P/B 0.4배를 적용하여 산출하였다. 동사는 온라인 쇼핑성장에 대응하기 위해 다양한 노력을 진행하고 있어 2020년에는 이러한 노력의 결과를 확인 할수 있을 것으로 예상한다.