이마트의 프리미엄 PB 브랜드 ‘피코크’가 인기 먹방 크리에이터 히밥과 협업해 신상품 7종을 출시했다.

18일 이마트에 따르면 이번 콜라보 제품은 대용량, 재미, 미식 요소를 모두 갖춘 것이 특징이며, 이마트 전 점포와 SSG닷컴에서 구매할 수 있다.

대표 제품으로는 500g 자이언트 통곱창(15,980원), 1.4kg 속이 꽉 찬 고기 왕만두(10,980원), 1kg 김치볶음밥(10,980원) 등이 있으며, 짬뽕맛과 짜장맛 자이언트 팝콘(각 6,980원), 700g 자이언트 돈까스 등도 함께 선보인다.

이번 프로모션은 7월 3일까지 진행되며, 행사 기간 최대 20% 할인 혜택을 받을 수 있다. 신세계포인트 적립 시 일부 품목은 2,000원 즉시 할인되고, 이마트앱에서는 전 품목 10% 할인 쿠폰도 제공된다.

이번 협업은 MZ세대 고객의 트렌드에 맞춰 ‘대식가’ 히밥의 콘셉트와 피코크의 프리미엄 미식을 결합한 사례다.

이마트는 영덕군과의 붉은대게 상품, 헬스앱 ‘런데이’와의 식단관리 식품 등 이색 콜라보를 통해 차별화한 상품도 꾸준히 선보이고 있다.

피코크 관계자는 “음식에도 재미를 추구하는 소비자들이 많아지는 만큼, 다양한 콜라보를 통해 미식 경험의 확장을 이어갈 것”이라고 밝혔다.